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Post by mdrafimia002 on Feb 13, 2024 9:53:47 GMT
截至目前,可以看出抖音对于创作者生态的把握,逐渐建立起一个头部带动中尾部的创作协同生态。 然而百亿短剧市场,各方都想分羹,随着抖快微平台吸取了绝大部分短剧用户,中上游从业者已很难赚到钱。 一方面抖音和快手对短剧的审核和商业推广要求趋严,对违规内容的处罚不限于下架、屏蔽、封禁等操作。为夯实自身短剧内容和产业生态建设,抖快分别孵化了独立APP“红果短剧”和“喜番”,逐渐整合了行业中上游资源,获取更多的市场份额和用户群体。 短剧出品人肖东禹告诉我们,快手上5分钟内、20集左右的S级项目保底激励给20万元,CPM励还要低些。 现在平台对短剧的通过门槛越来越高,激励金还不及内容制作成本,一部40万拍摄 墨西哥手机号码数据 的微短剧,我们只能拿到票房的5%-7%,至少需要500万元的充值才能回本,去年公司在抖快上线了50部短剧,至少一半在盈利线上,但今年没过会、被下架的剧有好几部,每次出点新规,手上十几部片子就压在手里,看来这行也没几年热钱可赚了。” 另一方面,平台陆续上线了针对微短剧支付交易的手续费,微信平台收取20%技术服务费,抖音方面则是30%。而技术服务费之外,针对短剧的收入提现,平台方也会有一定的抽成,比如微信的提现抽成比例高达10%,超过了大部分行业玩家的利润水平,这意味着内容制作方与投流方的生存已岌岌可危。 为了从抖快微平台独立出来,同时也培养自身的私域流量以加快商业化步伐,各家开始自建独立APP。 其中发展最迅猛的要数中文在线,公司双轨策略在市场上多点开花,致使11月股价翻了一番。 抖快微吃饱,爱优腾芒赶跑,2023谁在短剧行业狂奔 图源:choice 国内短剧平台“野象剧场”,上线第一年实现收入670万元,平台积累200余万粉丝和110多万关注用户;海外短剧产品“月实现爆发式增长,在11-13日连续称霸美国App store的娱乐类应用榜单,位列总类榜单第2名。据市场情报月预估下载量超200万,预估净收入超过500万美元。 虽然因为短剧概念股价大涨,但从实际业绩来看,中文在线最近一年多来持续亏损。东方财富数据显示,自2022年一季度以来,中文在线的扣非净利润连续7个季度亏损,累计亏损额达5.02亿元。 更糟糕的是,中文在线经营活动现金流由正转负。财报显示,2023年前三季度,中文在线的经营活动现金净流量为-6638万元,而去年同期该数据为净流入5309万元。 即便如此,仍有很多企业扎堆入场短剧。
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